各大茶品牌大做茶文化文章——安溪鐵觀音

時間:2021-09-02 作者:囁?暁雲(yún)? 來源:茶文化

  從組建茶藝表演隊(duì),到打造茶博館;從建茶葉莊園,到明星代言……在茶葉市場中原逐鹿、群雄四起的今天,安溪縣茶企巧打“文化牌”,使茶業(yè)從單獨(dú)農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展成為“雅產(chǎn)業(yè)”,從簡單營銷的初期品牌時代進(jìn)入到以文化為核心的新品牌時代。

  文化交融提升品牌品位

  創(chuàng)建于2008年的安溪鐵觀音文化園,集茶品種觀賞、茶文化展示、茶產(chǎn)品展銷為一體,全景展示安溪鐵觀音發(fā)源、加工、制作等文化內(nèi)涵,如今成為茶文化展示的重要窗口。

  占地5000多平方米的三和茶博館,匯集全國六大茶類的標(biāo)本、鐵觀音制茶實(shí)物收藏、全國書畫名家作品展覽、茶歷史文物展示等,是目前福建省乃至國內(nèi)首屈一指的茶博物館之一。

  此外,安溪鐵觀音集團(tuán)的鳳山文化創(chuàng)意館,圍繞企業(yè)的發(fā)展足跡布館,不僅有各種傳統(tǒng)制茶工具,還有全國名家書畫。

  而四進(jìn)茶業(yè)則通過具有閩南鄉(xiāng)土氣息的民間口頭文學(xué)——“閩南四句”,以發(fā)揚(yáng)本土文化為切入點(diǎn),和自身的茶品牌相結(jié)合,進(jìn)一步打開閩南市場。

  感德龍馨茶業(yè)與北京吳東魁藝術(shù)館進(jìn)行合作,成立的感德龍馨茶文化交流中心,將同為國粹的國畫和茶文化相結(jié)合,闡釋了中國深厚的茶文化主題。

  業(yè)內(nèi)人士分析,安溪茶企主動融入茶文化的建設(shè)與傳播,通過建創(chuàng)意館、博物館等創(chuàng)新方式,將鐵觀音茶文化與傳統(tǒng)文化結(jié)合,提升企業(yè)的品牌品位。

  文化引領(lǐng)成就生活方式

  品茶香、賞茶藝,逛茶園、看茶器……在首屆中國安溪鐵觀音茶莊園旅游節(jié)舉辦時,海內(nèi)外嘉賓忘情于濃郁的茶文化氛圍之中。

  茶莊園的主題是茶,植入旅游、文化等元素,讓人體驗(yàn)品茗的樂趣,契合了現(xiàn)代人的生活消費(fèi)需求。

  據(jù)了解,從2009年開始,安溪縣啟動學(xué)習(xí)借鑒法國葡萄酒莊園生產(chǎn)經(jīng)營模式,引導(dǎo)茶企投建茶葉莊園,把茶葉莊園作為拓展現(xiàn)代茶業(yè)文化、生態(tài)、產(chǎn)品和觀光休閑功能的重要載體,提升企業(yè)品位。

  三和茗茶開設(shè)鐵觀音生活館,設(shè)有品茶區(qū)、斗茶區(qū)、茶品展示區(qū)、茶文化展示區(qū)、茶器具展示區(qū)等,集茶葉營銷、茶文化交流展示為一體。董事長吳榮山表示,以茶為核心,以文化為主要表現(xiàn)力,將茶文化與現(xiàn)代生活元素相融合,可以將茶文化轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢競爭力。

  此外,八馬茶業(yè)、中閩魏氏和華祥苑等茶企紛紛開設(shè)茶業(yè)會所,為鐵觀音“會所時代”的來臨奠定基礎(chǔ)。

  安溪鐵觀音同業(yè)公會會長王文禮說,高端茶會所的出現(xiàn),將茶與文化、茶與高端圈層生活充分融合,使茶葉品飲真正成為一種高尚的休閑方式。

  文化聯(lián)姻力推創(chuàng)意產(chǎn)品

  北京大學(xué)茶文化經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長楊江帆教授認(rèn)為,茶業(yè)的發(fā)展有三步要走,產(chǎn)品到商品是第一步,從商品到品牌是第二步,第三步則是從品牌到文化。

  如何把品牌上升到文化創(chuàng)意,安溪茶企做了有益的嘗試。

  今年5月份,八馬茶業(yè)在法國巴黎日耳曼區(qū)等地區(qū)啟動“八馬賽珍珠全球巡回品鑒”活動,八馬品牌代言人許晴在現(xiàn)場與眾多名人及茶友共享鐵觀音神韻。7月份,華祥苑攜手國際影星李冰冰啟動“華祥苑2011全球東方茶文化巡回展”。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在茶企數(shù)量劇增、品牌林立的今天,運(yùn)用明星詮釋品牌定位,實(shí)施品牌營銷差異化經(jīng)營,不失為明智之舉。

  除了代言活動吸引眼球外,近年來,安溪縣還陸續(xù)拍攝《鐵爺茶館》、《回頭是遠(yuǎn)方》、《南方嘉木》等茶文化主題影視作品,以及茶文化欄目劇《好“韻”喈喈來》、《鳳山茶歌》,都融入了厚重的閩南風(fēng)土人情和茶文化,成為創(chuàng)新茶文化傳播模式的又一舉措。

  “文化精髓的注入,讓茶葉從單純的商品變身為影響生活的載體。”安溪鐵觀音集團(tuán)董事長林文僑認(rèn)為,茶葉蘊(yùn)含了豐富的中國本土文化,借助文化創(chuàng)意對茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開發(fā),產(chǎn)品的附加值就會不斷攀升。?


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