紫陽富硒茶園。 李攝軍/攝

中國資訊：紫陽茶在歷史上享有盛名?！白晕魩X南春獨早，清明已煮紫陽茶”便是最好佐證。上世紀80年代末，紫陽茶特有的富硒地被發(fā)現(xiàn)后，其盛名更是被推崇到極致。紫陽縣全國富硒綠茶知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)領導小組辦公室的康韶山主任告訴記者，曾占陜西全省市場總量60%的紫陽茶，到2000年卻慘跌至20%以下，以致人們有了“只聽茶名，不見茶葉”的質(zhì)疑。紫陽茶一度陷入“名盛業(yè)衰”的尷尬境地，紫陽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展在世紀之交的門檻上遭遇了“滑鐵盧”。

康韶山介紹說，面對全縣10萬余渴望以茶致富的茶農(nóng)，安康市紫陽縣委、縣政府搶抓西部大開發(fā)戰(zhàn)略機遇，開啟了為期10余年的重振茶產(chǎn)業(yè)雄風的宏偉工程，紫陽工商人也責無旁貸地積極投身到打造中國馳名商標的戰(zhàn)役中。

21世紀初，紫陽茶通過了國家唯一原產(chǎn)地保護認證。2012年4月27日，“紫陽富硒茶”地理標志證明商標被國家工商總局商標局認定并公布為中國馳名商標。2012年6月9日，紫陽富硒茶榮登中國十大富硒品牌榜榜首。2012年7月，紫陽富硒茶被評為“2011最具影響力中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”全國第五位。在這一喜人成績的背后，是紫陽工商人在縣委、縣政府的領導下，充分發(fā)揮商標管理職能作用，不斷探索、不斷努力的結(jié)果。

馳名商標助推縣域經(jīng)濟發(fā)展

據(jù)了解，富硒茶在紫陽縣種植已有近500年的歷史，是當今世界上第一個通過科學鑒定的特種保健功效優(yōu)質(zhì)綠茶。因含硒量高、醇香宜人而深受廣大消費者的喜愛，市場需求量大，前景看好。但由于缺乏系統(tǒng)的商標保護，知名度不高，未能充分體現(xiàn)其應有的經(jīng)濟價值。

采訪中，紫陽縣工商局夏成華書記告訴記者，為迅速發(fā)展壯大富硒茶產(chǎn)業(yè)，提高“紫陽富硒茶”這一商標的品牌效應，紫陽縣工商局于2011年3月向紫陽縣政府提出：把“紫陽富硒茶”證明商標創(chuàng)建為中國馳名商標的建議。同時，向縣政府呈交了《關(guān)于實施茶葉馳名商標戰(zhàn)略助推茶葉產(chǎn)業(yè)再發(fā)展的建議》。建議提出后，得到了紫陽縣委、縣政府的高度重視，隨后紫陽縣政府出臺了《關(guān)于印發(fā)紫陽縣實施商標戰(zhàn)略工作方案的通知》等一系列文件，并成立了由縣工商局、發(fā)改局、財政局、農(nóng)業(yè)局等13個部門組成的紫陽縣實施商標戰(zhàn)略工作領導小組，迅速落實創(chuàng)建經(jīng)費、確定創(chuàng)建任務。為“紫陽富硒茶”品牌申創(chuàng)中國馳名商標提供了強有力的組織保障。

經(jīng)過紫陽工商人的不懈努力，2012年 4月27日，紫陽縣茶業(yè)協(xié)會持有的“紫陽富硒茶”成功申報成為中國馳名商標。夏成華告訴記者，紫陽富硒茶是陜南地區(qū)首枚農(nóng)產(chǎn)品類中國馳名商標，也是安康市首個中國馳名商標。

在“紫陽富硒茶”中國馳名商標創(chuàng)建成功后，市場潛力得到有效開發(fā)，經(jīng)濟價值明顯凸現(xiàn)。紫陽縣城關(guān)鎮(zhèn)和平村茶葉加工廠的王志林一見記者面，就笑不攏嘴。他告訴記者，今年前來他們加工廠賣鮮葉茶農(nóng)更是高興。今年的茶葉鮮葉每斤最高賣到150元，比往年翻了一番。而紫陽縣茶葉市場的成品茶的價格也翻了一番，每斤達1000元，且產(chǎn)品俏銷，這一切都得益于品牌打造的結(jié)果。

康韶山介紹，截至目前，全縣茶葉種植戶已達到17萬余戶，為農(nóng)民創(chuàng)收現(xiàn)已突破 6.26億元，產(chǎn)品遠銷北京、深圳、福建等地，也使紫陽茶業(yè)走上了良性發(fā)展的軌道。

培養(yǎng)主體盤活茶葉經(jīng)濟

夏成華書記介紹說，自創(chuàng)建紫陽富硒茶中國馳名商標開始，紫陽縣工商局就在縣政府的牽頭下，會同茶業(yè)、農(nóng)業(yè)、質(zhì)檢等相關(guān)部門積極探索“政府+工商+企業(yè)”、“公司+農(nóng)戶+商標”、“行業(yè)協(xié)會+地理標志+會員”的模式，努力形成品牌效應，提升紫陽富硒茶價值。

為使商標品牌意識深入人心，紫陽縣工商局進一步加強了《商標法》和商標發(fā)展戰(zhàn)略的宣傳。采取印發(fā)宣傳資料、現(xiàn)場咨詢、上門服務等形式，在企業(yè)和群眾中宣傳實施商標戰(zhàn)略的重大意義。同時，在縣內(nèi)大力普及地理標志商標和其他茶葉商標保護的相關(guān)知識和法律規(guī)章。

夏成華告訴記者，為了盤活紫陽縣當?shù)夭枞~市場經(jīng)濟，紫陽縣工商局進一步發(fā)揮工商部門在市場主體培育上的職能作用。從優(yōu)化登記服務、規(guī)范茶葉種植、加工和銷售等環(huán)節(jié)合同文本以及協(xié)助發(fā)展茶葉農(nóng)民專業(yè)合作社等方面，促進茶葉主體的發(fā)展壯大。

目前，紫陽縣已登記發(fā)展茶葉生產(chǎn)加工企業(yè) 24家，茶業(yè)經(jīng)營個體戶169戶，茶葉農(nóng)民專業(yè)合作社 16家，茶葉企業(yè)總注冊資本金1.57億元。全縣商標戰(zhàn)略呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

監(jiān)管護航馳名商標

隨著紫陽富硒茶中國馳名商標的認定，紫陽富硒茶進一步聲名鵲起，縣域內(nèi)外的一些不法商販假冒紫陽富硒茶和推銷質(zhì)次價高富硒茶行為增多，監(jiān)管難度一度加大。

夏成華介紹說，為保護紫陽富硒綠茶商標名優(yōu)權(quán)益，紫陽工商局一方面建立茶葉市場準入機制，規(guī)范茶業(yè)包裝行為。茶葉包裝實行包裝、質(zhì)量、標準、商標、宣傳五統(tǒng)一，在此基礎上統(tǒng)一包裝物，統(tǒng)一店面門頭，形成了以市場為導向，以質(zhì)量、特色為依托，以連鎖專營為橋梁的富硒茶品牌格局，把“紫陽富硒茶”真正打造成為富民強縣的第一產(chǎn)業(yè)。

另一方面，紫陽工商局在內(nèi)部組建了專門的茶葉市場監(jiān)管隊伍，聯(lián)合質(zhì)檢、茶業(yè)、農(nóng)業(yè)以及其他相關(guān)部門適時組織茶葉市場專項整治，對茶葉市場暴露的突出問題和重點難點進行集中整治，以確保紫陽富硒茶市場交易順暢，公平競爭和秩序和諧。并加強了與衛(wèi)生、公安等職能部門的密切配合，積極探索政企聯(lián)系、跨地聯(lián)合的打假模式，建立“全方位、系統(tǒng)化、預警性”的商標管理和保護體系。

第三個方面是以市場管理法律法規(guī)為依據(jù)，結(jié)合紫陽茶葉產(chǎn)業(yè)和市場的實際情況，采取分層級規(guī)制監(jiān)管的辦法(“示范店、標準店、普通店和散茶攤點”四個不同層級，來規(guī)制商標使用、質(zhì)量包裝、店裝店招等方面的不同規(guī)范要求)，制定了《紫陽縣富硒茶市場管理辦法》，使茶葉市場監(jiān)管有章可循。

康韶山告訴記者，目前，全縣共擁有富硒茶注冊商標31件，涌現(xiàn)出“春獨早”等一批在市場上叫得響，賣得俏的茶葉知名品牌，在提高茶葉市場競爭力的同時，也為農(nóng)民帶來了可觀的經(jīng)濟效益。