[摘要說明]恩施市整合茶葉品牌                                                                                                                                                                                                                            

春來了，鳥歡鳴，花爛漫。驅(qū)車侗鄉(xiāng)，茶香撲面而來。

近年來，恩施市不斷整合茶葉品牌，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的突破和發(fā)展。如今，茶葉被許多農(nóng)民譽(yù)為“錢袋子”。

（一）

有一組鏡頭，是恩施市大手筆整合茶葉品牌的佐證。

2月11日，全省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作會議表彰了30個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)大縣，恩施市榜上有名。更讓人欣喜的是，恩施市已躋身全省三大茶葉大縣之列。

3月22日，州政府出臺關(guān)于支持“恩施玉露”茶葉品牌建設(shè)的意見，決定從加大基地建設(shè)支持力度、龍頭企業(yè)發(fā)展支持力度、科技開發(fā)支持力度、市場開發(fā)支持力度、品牌規(guī)范管理支持力度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)支持力度、文化宣傳支持力度、資金投入等8個(gè)方面，支持恩施市將“恩施玉露”打造成全國知名品牌，以此帶動全州茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3月28日，由省農(nóng)業(yè)廳、州政府主辦的“湖北第一歷史名茶”授牌儀式在武漢舉行，此舉意味著具有300多年悠久歷史的“恩施玉露”品牌在全省叫響。

芭蕉富硒茶葉農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)被國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會列為第五批第一類農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)項(xiàng)目，示范面積5.2萬畝。該市制定了富硒茶生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程和“恩施富硒茶”、“恩施玉露”兩個(gè)地方標(biāo)準(zhǔn)，“恩施玉露”獲得了國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)、恩施富硒茶產(chǎn)地證明商標(biāo)。目前，恩施市有6個(gè)茶葉產(chǎn)品獲得綠色食品茶認(rèn)證、3個(gè)獲得有機(jī)茶認(rèn)證、1個(gè)獲得得國際有機(jī)認(rèn)證。

（二）

“恩施玉露”茶歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，20世紀(jì)60年代被列為“中國十大名茶”之一。

近年來，恩施市不斷加大“恩施玉露”品牌建設(shè)和保護(hù)力度。2006年，“恩施玉露”被評為“湖北省十大名茶”；2007年3月，“恩施玉露”獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。

恩施市精心呵護(hù)“金字招牌”，用“金牌”效應(yīng)造福老百姓，茶葉產(chǎn)業(yè)取得長足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2008年底，全市已建茶葉基地17.62萬畝，其中無性系良種茶園12.5萬畝；茶葉年產(chǎn)量達(dá)1.163萬噸，其中名優(yōu)茶0.3143萬噸；實(shí)現(xiàn)茶葉年產(chǎn)值2.48億元。

20世紀(jì)90年代，恩施市的“富硒茶”、“沙龍茶”一度風(fēng)靡全國。一時(shí)間，市場上“富硒茶”、“沙龍茶”濫竽充數(shù)，導(dǎo)致偽劣產(chǎn)品占據(jù)市場，真正的富硒品牌產(chǎn)品卻被冷落。

恩施市的決策者清醒地認(rèn)識到：必須從整合茶葉品牌入手，實(shí)施精品戰(zhàn)略，決不能在“金飯碗”里摻沙子，對那些亂打牌子、沒有加工能力的小作坊實(shí)行關(guān)停并轉(zhuǎn)。

該市成立了恩施玉露茶葉協(xié)會，眾多茶葉加工企業(yè)與潤邦公司開展協(xié)作。今年3月16日，屯堡鄉(xiāng)華智茶廠與潤邦公司達(dá)成協(xié)議，華智茶廠成為潤邦公司的會員企業(yè)。至此，恩施市有9家茶葉加工企業(yè)并入潤邦公司。此舉為整合“恩施玉露”品牌邁出了第一步。隨后，恩施烏云冠茶葉公司獲得市茶葉協(xié)會認(rèn)證的“恩施富硒茶”注冊證明商標(biāo)。

（三）

恩施市以打造“恩施玉露”品牌為重點(diǎn)，不斷提升茶葉產(chǎn)業(yè)化水平，提出用3至5年時(shí)間將“恩施玉露”打造成全國知名品牌，爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品和中國馳名商標(biāo)；到2010年，“恩施玉露”品牌覆蓋全州，茶葉基地達(dá)30萬畝以上，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值10億元以上；到2015年，“恩施玉露”覆蓋武陵山區(qū)，茶葉基地達(dá)50萬畝以上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值20億元以上。

在基地建設(shè)上，該市著力實(shí)施規(guī)?；?、良種化和無公害化。全市現(xiàn)已發(fā)展茶葉基地18萬畝，有無性系良種茶園12.5萬畝，通過無公害茶葉產(chǎn)地認(rèn)定面積達(dá)10萬畝。

恩施市何以能在短時(shí)間內(nèi)躋身全省茶葉大縣？“這與全市堅(jiān)持以科研開發(fā)為先導(dǎo)，以培植拓展國內(nèi)外市場為基礎(chǔ)，以效益為中心，以打造特色品牌為載體，以龍頭企業(yè)為紐帶，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營之路是分不開的?！倍魇┦形瘯涀T文驕這樣分析原因。

資金是制約茶葉產(chǎn)業(yè)化的瓶頸，國家、企業(yè)、集體、個(gè)人多元化的投入機(jī)制，促進(jìn)了恩施市茶葉企業(yè)的快速發(fā)展。近4年來，該市為農(nóng)戶發(fā)放小額貸款、以獎代補(bǔ)資金880萬元，引導(dǎo)農(nóng)民投入3000多萬元。

近兩年來，該市爭取農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等項(xiàng)目資金5500萬元，用于茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金200萬元，支持茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，鼓勵企業(yè)加大投入，2008年，恩施怡茗有機(jī)茶科技開發(fā)有限公司投資350萬元建立了200多畝有機(jī)茶示范基地和建標(biāo)準(zhǔn)化加工廠，潤邦公司投資1200多萬元新建“恩施玉露”茶自動化生產(chǎn)線。

2008年，恩施市加大茶葉品牌整合力度，將“恩施玉露”作為全市“三張名片”之一進(jìn)行打造，所有茶加工企業(yè)在統(tǒng)一商品名稱、統(tǒng)一加工工藝、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝形式、統(tǒng)一對外宣傳、統(tǒng)一價(jià)格的前提下，整合使用“恩施玉露”或“恩施富硒茶”兩個(gè)證明商標(biāo)。