中國茶葉品牌急需升級

2009年，中國茶葉行業(yè)熱熱鬧鬧，紅紅火火，很多地方政府都在為茶葉復(fù)興、真心地方經(jīng)濟出謀劃策，以切實行動打造地方的茶葉品牌，中國茶葉也取得了進一步發(fā)展。

例如，福建安溪推出五項舉措打造億元茶企航母，黃山區(qū)要為陸羽建雕像以提升茶葉文化，安徽湖北聯(lián)手打造綠茶產(chǎn)業(yè)圈等等。

再如，依據(jù)《中國食品質(zhì)量報》報道，2009年前三季度，我國茶葉出口金額5.33億美元，同比增長1.11%，市場遍布113個國家和地區(qū)。經(jīng)過多年大力發(fā)展茶葉經(jīng)濟，多管齊下推動茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國積淀幾千年的茶香再次遠飄海外。

其中，安吉白茶引出的“白茶娶妃”事件頗有特色，而且很有娛樂性，一時間吸引了眾多茶葉界專家、企業(yè)、消費者和媒體的關(guān)注，甚至成為網(wǎng)友們的熱議焦點。

事實上，“白茶娶妃”事件非常簡單，沒有深不可測的理由，也沒有百轉(zhuǎn)千回的經(jīng)歷，一切都十分簡單明了：2009年11月初，安吉白茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌世外茗源憑借生態(tài)和綠色，提出了一個不算新穎的觀點，比之咖啡這樣的飲料，不可否認(rèn)，茶葉更加綠色、更加健康，相信越來越多渴望健康、渴望成功的人，會青睞茶葉，選擇茶葉，甚至?xí)霈F(xiàn)茶葉戰(zhàn)勝咖啡的局面。

通俗點說，在安吉白茶世外茗源看來，辦公族有可能會用安吉白茶或其他茶葉取代咖啡。這對于中國茶葉來說，是件好事，畢竟茶葉要更好地發(fā)展，市場容量必須擴大。而且，不管是依靠內(nèi)銷，還是依靠出口，增加市場容量的最好辦法就是要有更多的人喝茶，尤其是要讓更多的年輕人喝茶。

所以，“白茶娶妃”事件的實質(zhì)是在催生中國茶葉品牌升級。但是，中國茶葉品牌升級應(yīng)該從哪入手呢？

一方面，中國茶葉品牌的視野要升級：必須跳出茶葉來做茶葉，至少要把茶葉放在整個飲料界的高度上，讓茶葉穿上“時尚的外衣”，與咖啡、可樂、果汁等整個飲料界競爭。這樣，中國茶葉就有可能快速發(fā)展壯大。例如，“白茶娶妃”事件中，世外茗源提出有可能用茶葉代替咖啡，不管其怎么思考，其實質(zhì)是站在了一個較高的高度上來看茶葉，這一點中國茶葉都可以參考，大家可以一起來把茶葉市場做大，讓茶葉品牌整體升級。

另一方面，中國茶葉品牌的運作策略要升級。對于消費者來說，是否選擇一種產(chǎn)品，品牌至關(guān)重要?？煽诳蓸泛桶偈驴蓸窞槭裁达L(fēng)行中國，關(guān)鍵不在于其產(chǎn)品怎么樣，而在于其一系列的品牌營銷策略，如，可口可樂和百事可樂是來自美國的產(chǎn)品和品牌，代表著美國的文化，是一種舶來品，滿足了不是消費者崇洋媚外的需求，而且，其不斷在廣告中宣傳時尚樂觀的“場景”，對于消費者來說也是一種滿足和引導(dǎo)。這些都值得茶葉品牌借鑒。

加之，消費者健康意識日益增強，碳酸飲料不能有效滿足消費者的健康需求。所以，就目前而言，中國茶葉要復(fù)興，茶葉品牌就必須升級，努力打破陳規(guī)，與時俱進，采取新的營銷策略和品牌策略，讓健康的茶葉品牌形象時尚起來，成為消費者追逐的對象，從而為更多的消費者帶去健康的身體，乃至健康的生活方式。（趙勤輝）