茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)已有回歸理性、回歸飲茶本質(zhì)的跡象。在剛結(jié)束的中秋茶葉銷售大戰(zhàn)中,市場(chǎng)再一次印證了“消費(fèi)就是一個(gè)滿足需求的過(guò)程”的道理。價(jià)格適中、包裝簡(jiǎn)約的產(chǎn)品在各類茶葉中都是最暢銷的。
轉(zhuǎn)型升級(jí)的茶業(yè),改變的不僅是產(chǎn)品本身,還有相關(guān)延伸品。在國(guó)慶長(zhǎng)假到來(lái)之際,茶旅游也成為了廣大消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)之一,茶莊園旅游成為茶企爭(zhēng)相搶占的制高點(diǎn)。一片樹(shù)葉帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè),茶葉的發(fā)展不僅帶動(dòng)了茶旅游的發(fā)展,也將帶動(dòng)科技、包裝等領(lǐng)域的發(fā)展。
中國(guó)雖然是茶葉生產(chǎn)大國(guó),擁有鐵觀音、龍井、普洱等種類繁多的茶葉,但每個(gè)單品最好的品牌卻鮮為人知,幾乎沒(méi)有一個(gè)茶企所占的市場(chǎng)份額能超過(guò)3%。分析人士指出,造成這種現(xiàn)象的主要原因是產(chǎn)業(yè)未形成集群式發(fā)展,也未建立市場(chǎng)行為下的茶葉商業(yè)模式。
然而,反觀當(dāng)前國(guó)內(nèi)各類茶業(yè),都在試圖尋求轉(zhuǎn)型契機(jī),讓產(chǎn)業(yè)由成長(zhǎng)期走向成熟期。其中,安溪鐵觀音在歷經(jīng)多年的高速發(fā)展后,逐步向更深層次的結(jié)構(gòu)性發(fā)展轉(zhuǎn)變,并逐漸形成規(guī)?;漠a(chǎn)業(yè)集群、綜合性的茶業(yè)交易平臺(tái)以及強(qiáng)大的人才隊(duì)伍建設(shè),讓鐵觀音產(chǎn)業(yè)駛?cè)氤醪匠墒祀A段。
科技支撐茶產(chǎn)業(yè)
茶產(chǎn)業(yè)是浙江農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái),浙江省科技廳著力增強(qiáng)茶葉科技創(chuàng)新與服務(wù)能力,進(jìn)一步加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)各類創(chuàng)新載體的建設(shè),培育組建了茶產(chǎn)業(yè)省重點(diǎn)科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),支持團(tuán)隊(duì)成員開(kāi)展應(yīng)用基礎(chǔ)研究和公益性研究,培養(yǎng)創(chuàng)新領(lǐng)軍人才和青年人才;建立了茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái),支持科研院所科研與試驗(yàn)條件建設(shè),增強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新與服務(wù)能力;由省茶葉集團(tuán)牽頭組建了省級(jí)茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟,重點(diǎn)支持聯(lián)盟成員單位圍繞茶產(chǎn)業(yè)及企業(yè)的需求開(kāi)展共性關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān);組建了茶樹(shù)新品種育種攻關(guān)協(xié)作組,穩(wěn)定支持育種科研人員開(kāi)展茶樹(shù)新品種選育。
圍繞茶葉新品種選育、高效生態(tài)茶園管理、茶葉加工和資源利用、茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代機(jī)械裝備開(kāi)發(fā)等,組織實(shí)施重大科技專項(xiàng),取得了一批高質(zhì)量的成果;圍繞茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,省科技廳會(huì)同省農(nóng)業(yè)廳,認(rèn)真分析茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)需求,整合全省相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和高校的科技資源,共同研究制定了《浙江省十縣五十萬(wàn)畝茶產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)化工程實(shí)施方案》,大力促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)化應(yīng)用。經(jīng)過(guò)上述努力,茶葉科技創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng),取得了一批創(chuàng)新性科技成果,支撐了茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。
跳出茶葉做大茶產(chǎn)業(yè)
近年來(lái),安溪縣大力倡導(dǎo)“跳出茶葉做大茶產(chǎn)業(yè)、跳出安溪鐵觀音做大中國(guó)茶都”,鼓勵(lì)企業(yè)對(duì)茶葉進(jìn)行深加工、豐富茶葉衍生產(chǎn)品,并逐步成為茶行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。在去年舉辦的首屆中國(guó)茶都茶配套商品交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng),記者看到從茶裝備類的茶具、茶機(jī)械、茶包裝、茶食品、茶家具、茶電器,到茶文化類的培訓(xùn)教育、茶藝、茶書刊音像、茶主題旅游,涉茶產(chǎn)品琳瑯滿目,應(yīng)有盡有。
安溪縣縣長(zhǎng)高向榮認(rèn)為,要成為名符其實(shí)的中國(guó)大茶都,必須多管齊下,集群發(fā)展。“比如深加工,如何讓茶葉全價(jià)利用?一斤茶葉三兩梗、一兩末,全縣一年6.7萬(wàn)噸的茶葉,茶梗、茶末一年近3萬(wàn)噸?,F(xiàn)在大都開(kāi)發(fā)成低端的袋泡茶,效益不高。要?jiǎng)?chuàng)新思路,多往保健型枕頭、鞋墊等高附加值的方向研究。再比如茶飲料,原來(lái)備受推崇的碳酸飲料逐漸‘退燒’,茶飲料銷量(無(wú)糖飲品)以每年20%~30%的速度迅速崛起,大有取而代之之勢(shì)。康師傅、統(tǒng)一、哇哈哈等企業(yè)推出的茶飲料都很成功,這也是我們研究方向。”
此外,安溪茶旅游、茶文化、茶美食等產(chǎn)業(yè)也大有可為。“茶消費(fèi)只是一個(gè)切入點(diǎn),做好茶文化這篇文章,受益的將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群上下游的所有企業(yè)。”安溪縣會(huì)展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,茶店、茶莊今后將成為一個(gè)平臺(tái),茶葉在平臺(tái)上除具備飲用功能外,更多還是以包裝后的形式進(jìn)行展示,除此之外,凡是能夠契合茶文化主題的,無(wú)論是傳統(tǒng)家具還是相關(guān)擺件、茶壺茶杯、香爐熏香等,都可成為銷售品。“與茶相關(guān)的其他茶配套產(chǎn)品的銷售額已經(jīng)占到個(gè)別茶店總銷售額的50%,甚至更多。”