建國后幾十年，人們?nèi)鄙賹?duì)茶葉商品的價(jià)值規(guī)律、差價(jià)與比價(jià)的研究，最近，人們開始重視對(duì)茶葉價(jià)格機(jī)制的研究。價(jià)值決定價(jià)格是經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理。在茶葉市場(chǎng)，價(jià)格嚴(yán)重偏離價(jià)值尚有存在。目前，在全國各地有數(shù)以萬計(jì)的小型茶葉店。小商小販多單純追求利益最大化，這本是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的普遍現(xiàn)象，但是往往走向極端，為一時(shí)一己之私抬高茶葉價(jià)格。消費(fèi)者購買、使用后，會(huì)對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，并產(chǎn)生購后感受。夠高的價(jià)格會(huì)使他們與預(yù)期的收益產(chǎn)生極大的偏離，并會(huì)迅速破壞消費(fèi)者對(duì)商品的好感。美國營銷大師科特勒曾經(jīng)說過：一個(gè)不滿意的顧客會(huì)傳播給10個(gè)人，一個(gè)滿意的顧客只會(huì)傳播給5個(gè)人，所以我們應(yīng)當(dāng)盡量提供給顧客滿意的商品和合理的價(jià)格，并規(guī)范小型茶葉店的經(jīng)營。