在電子商務(wù)受到普遍關(guān)注和高度重視的今天，記者從第四屆中國茶都安溪國際茶業(yè)博覽會(huì)暨2013泉州茶文化旅游節(jié)獲悉，安溪縣人民政府?dāng)y手天貓商城于近日舉辦了"安溪鐵觀音·天貓秋茶節(jié)啟動(dòng)儀式暨安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇"。權(quán)威行業(yè)大家、電商名流和茶企翹楚共聚一堂，煮茶論道，共同為安溪茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展出謀獻(xiàn)策。

試水電商 "破冰"后彰顯無限可能

近年來，電子商務(wù)已全面覆蓋商業(yè)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，并已成為幫助企業(yè)拓展市場、降低成本、提高效率的重要營銷方式。在安溪，電子商務(wù)的推廣與應(yīng)用也正愈演愈烈，并為安溪茶產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展帶來無限可能。

"以前，我們做好了茶葉都要自己肩扛手提地拿到市場上去賣，一去一回費(fèi)了很多功夫，加上那會(huì)兒賣家不多，需求量也不夠大，所以做好的茶葉有時(shí)就滯銷了。但現(xiàn)在不同了，茶葉一放上網(wǎng)，上來咨詢的人很多，市場大了，茶葉不僅容易賣了，而且省了不少事兒。"一位參加啟動(dòng)儀式暨高峰論壇的茶葉電商這樣告訴記者，"網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)發(fā)展?jié)摿艽蟮氖袌觯谶@里，不僅供需能得到更好的體現(xiàn)和滿足，而且產(chǎn)品的多元化和種類的豐富性也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈的縱深發(fā)展和消費(fèi)導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)的深化改革。"

從2004年開啟小規(guī)模QQ 網(wǎng)銷到2008年茶商紛紛"觸網(wǎng)"，再到如今擁有電商茶企上萬家、雄踞淘寶茶葉銷售排行榜首位，安溪茶葉電商在9年"拓荒"中不斷壯大，其傳統(tǒng)茶企與電子商務(wù)的融合也正逐漸變成一種不可阻擋的發(fā)展趨勢。

攜手天貓 眾茶企抱團(tuán)營銷打品牌

"淘寶是亞洲最大的購物網(wǎng)站，擁有廣泛的消費(fèi)群體。天貓作為淘寶主打品牌的網(wǎng)上商城，迄今為止已經(jīng)擁有4億多買家，5萬多家商戶，7萬多個(gè)品牌。去年光棍節(jié)，天貓更是創(chuàng)下13小時(shí)賣100億的世界紀(jì)錄......與受眾群體和影響力如此巨大的商城合作，對(duì)鐵觀音電商市場的深入拓展和品牌知名度的快速提升具有極大的推動(dòng)作用。"據(jù)安溪縣有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次"安溪鐵觀音·天貓秋茶節(jié)"的舉辦，正是對(duì)安溪鐵觀音市場規(guī)范運(yùn)營和品牌營銷策略的再升級(jí)。

一直以來，不管是開拓國內(nèi)市場，還是進(jìn)軍國際市場，安溪茶企都堅(jiān)定不移地走"抱團(tuán)營銷求發(fā)展"的市場策略，如今，他們更是把這一常勝策略帶到了天貓秋茶節(jié)上。負(fù)責(zé)籌備本次活動(dòng)的郝健佐先生說："這次，我們聯(lián)合各知名鐵觀音品牌茶企共同打造安溪鐵觀音的專屬'天貓秋茶節(jié)'，以期做大做強(qiáng)安溪鐵觀音。"

據(jù)悉，在本次天貓秋茶節(jié)活動(dòng)中，八馬、中閩弘泰、祺彤香等知名茶葉品牌傾情參與。在本次活動(dòng)期間，消費(fèi)者不僅能買到真正產(chǎn)地直銷的放心茶、優(yōu)質(zhì)茶，還能享受一場內(nèi)涵深厚、意義深遠(yuǎn)的安溪鐵觀音品牌文化盛宴。

此外，在本次啟動(dòng)儀式暨高峰論壇上，安溪縣人民政府還對(duì)首屆安溪鐵觀音網(wǎng)絡(luò)斗茶大賽的獲獎(jiǎng)得主進(jìn)行頒獎(jiǎng)。更值得一提的是，剛啟動(dòng)的天貓秋茶節(jié)也引入安溪獨(dú)特的"網(wǎng)絡(luò)斗茶"元素，以再現(xiàn)茶宴盛況。這一創(chuàng)舉引發(fā)了大眾的濃厚興趣和廣泛討論。記者發(fā)現(xiàn)，在隨訪的民意調(diào)查中就有很多人肯定"網(wǎng)絡(luò)斗茶"元素的融入，指出這為活動(dòng)增色不少。

上圖：天貓商城食品類目高級(jí)專家謝茂林發(fā)表演講；下圖：首屆安溪鐵觀音網(wǎng)絡(luò)斗茶大賽獲獎(jiǎng)得主合影

煮茶論道 產(chǎn)業(yè)大躍進(jìn)或一觸即發(fā)

隨著市場競爭的日益激烈，茶葉質(zhì)量安全、產(chǎn)品同質(zhì)化、人才匱乏、品牌缺失、營銷難、價(jià)格戰(zhàn)等電商短板日益困擾著茶企。如何讓安溪鐵觀音踏上電商高速路，成為安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。

本次高峰論壇邀請(qǐng)了天貓商城食品類目高級(jí)專家謝茂林、國家茶葉質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任鄭國建、安溪縣質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局蔡先生分別與大家共話電商平臺(tái)下的鐵觀音機(jī)遇與挑戰(zhàn)，安溪鐵觀音的質(zhì)量與安全，安溪鐵觀音標(biāo)準(zhǔn)解讀、價(jià)格指導(dǎo)和貫標(biāo)，以共謀安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展短板危機(jī)的出路。

此外，為規(guī)范市場、創(chuàng)造良性競爭環(huán)境，由安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)起倡議、安溪主要鐵觀音電子商務(wù)企業(yè)共同修訂的《安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展自律公約》也在本次活動(dòng)上正式發(fā)布。這是由安溪各龍頭茶企和電商茶企一致認(rèn)可的行業(yè)自律性公約，以誠信、守法、公平、規(guī)范為基本原則，對(duì)安溪鐵觀音電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。

安溪鐵觀音電子商務(wù)發(fā)展高峰論壇的舉辦，對(duì)包括安溪鐵觀音在內(nèi)的茶葉電子商務(wù)的發(fā)展至關(guān)重要，茶產(chǎn)業(yè)的大躍進(jìn)發(fā)展或一觸即發(fā)。一位專注茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)大家說："雖然茶葉電子商務(wù)的崛起和發(fā)展只是近幾年的事兒，但其強(qiáng)勁發(fā)展勢頭大家是有目共睹的。電子商務(wù)已成為我國茶葉走向國際化和品牌化的有效途徑。"

而在談及發(fā)展電子商務(wù)的目的時(shí)，既是本次活動(dòng)籌備負(fù)責(zé)人，又是安溪縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長的郝健佐打趣說："電子商務(wù)不該只是打廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣，還要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷售方式、整合資源，以實(shí)現(xiàn)真正的供應(yīng)鏈管理和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不然就是'耍流氓'。"