剛剛看到一個(gè)消息，“竹葉青的把旗下高端產(chǎn)品提價(jià)到近三萬(wàn)元一斤”。一斤茶葉賣(mài)到３萬(wàn)元，不知道這樣的價(jià)格有多少人能接受。

其實(shí)，茶葉界“天價(jià)茶”現(xiàn)象由來(lái)已久，尤其是標(biāo)榜自身高端化屬性的品牌更甚。之所以出現(xiàn)這樣的情況，可能是因?yàn)橹袊?guó)茶業(yè)有一句話(huà)：“七萬(wàn)家中國(guó)茶企，不敵一家英國(guó)立頓?！弊鳛椴枞~原產(chǎn)地，中國(guó)擁有近三千億的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，卻面臨“有品類(lèi)、無(wú)品牌”的尷尬局面。為此，近年來(lái)國(guó)內(nèi)不少茶企紛紛進(jìn)軍高端市場(chǎng)，欲成為“茶中茅臺(tái)”，抑或是下一個(gè)立頓。

單就竹葉青來(lái)說(shuō)，在２０１８年就喊出了要做“茶中茅臺(tái)”的口號(hào)，還立下了“５－１０年完成百億元收入的目標(biāo)”。資料顯示，２０２０年，竹葉青實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值１２．１３億元，營(yíng)業(yè)收入１２．１６億元，銷(xiāo)售額比２０１９年同比上漲８０％，想要在三五年實(shí)現(xiàn)百億收入，提價(jià)是必須的。所以，也就有了現(xiàn)在的竹葉青５００ｇ至尊論道價(jià)格高達(dá)２９６８０元。

對(duì)于動(dòng)輒１斤上千元的茶葉，本身已脫離大眾消費(fèi)的屬性。“買(mǎi)的人不喝，喝的人不買(mǎi)”，高價(jià)茶葉已經(jīng)化身為“金融茶”、“辦事茶”、“送禮茶”，背后蔓延著那個(gè)什么之風(fēng)。

茶是否值這個(gè)價(jià)，可能也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但是我能看到的是中國(guó)茶的特性注定無(wú)法做到立頓那樣的批量生產(chǎn)，也無(wú)法跟茅臺(tái)并論，因?yàn)闊o(wú)論是立頓還是白酒都能通過(guò)技術(shù)達(dá)到口味一致，無(wú)論誰(shuí)泡茶怎么泡茶，口感并無(wú)差異。而傳統(tǒng)的中國(guó)茶之變化，受影響的因素太多，這也是無(wú)法打開(kāi)市場(chǎng)的主要原因。

其實(shí)，以前也挺喜歡喝竹葉青，　尤其是飄雪，當(dāng)時(shí)紅的一盒２６０吧，　綠的要貴不少。　后來(lái)就不停地漲價(jià)，　感覺(jué)不值這個(gè)價(jià)了。尤其是它的茶葉仿得不少，好多口感也感覺(jué)不出來(lái)差距，　就沒(méi)有再買(mǎi)過(guò)了?！∵@個(gè)和酒不一樣，要是茅臺(tái)的口感能有第二家弄出來(lái)，　茅臺(tái)早就不是現(xiàn)在的茅臺(tái)了。

我想說(shuō)的是，一個(gè)行業(yè)把消費(fèi)品做成奢侈品，把普通百姓拒之門(mén)外，你盈利再多也是難以長(zhǎng)久，看看人家立頓的價(jià)格定位。

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